项目背景
随着网络及社会化媒体的不断普及,电子化成为一种趋势,伊利金领冠APP进行电子化传播和推广,希望能够更加精准的接触到潜在消费者。
面对未来移动互联网的趋势,智能手机、Pad的应用将会更为广泛,此次APP的应用开发,需要针对目标人群,从实际用户需求出发,将品牌理念于日常生活中不 断的深入积累,建立起伊利金领冠所独有的品牌形象,将品牌的健康、信任、关爱、专业、品质的形象植入用户的大脑中,形成丰富的品牌体验,并持续性地建立用户关系的联结,传达并深化品牌理念。
面临挑战
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1.客户对界面整体规划和页面的最终效果十分重视。
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2.我们对母婴社区类APP应用开发经验并不是非常充足。
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3.客户十分重视APP上线后的后续推广。
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4.项目时间上每一个节点要求都十分严格,要求按时按量出品。
解决方案
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1. 实行有效的功能内容策略,将所需功能分类规划。
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2. 分阶段进行后续推广:第一阶段,以突出的视觉冲击和趣味性、实用性的APP工具来提高关注,引发消费者共鸣;第二阶段,形成 “圈子”凝聚力,拥有固定关注度,将品牌产品理念逐步深入,促进长期口碑及传播惯性形成;第三阶段,逐步形成提高品牌美誉度,沉淀品牌和产品好评度增加产 品销量。
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3.对APP人群进行细分,针对拥护者、浅层接触者、潜在消费者进行不同的产品推广,潜移默化中逐步形成品牌的良好印象,为口碑舆论传播做积累。
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4.针对手机媒体形式,在APP设计过程中,融入易用性UE设计思路。
最终成果
正邦为伊利金领冠提供APP设计与开发服务,经过双方密切的沟通,顺利的完成全部页面设计与技术开发,产品现已上线。婴语大典APP的独特话题讨论,引发用户共鸣,提升品牌形象的同时增强了客户粘稠度,从而促进了产品销量的提升。